国家开放大学形考任务答案大全《品牌传播与策划》形考任务1-5答案

KevinUnani

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题目1：根据品牌符号论的观点，品牌是一系列   1   的组合。题目2：品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为   1   是品牌定义中最重要的部分。题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、   1   品牌。题目4：根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和   1   品牌。题目5：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和   1   阶段。题目6：品牌战略是市场经济竞争的产物，具体包括创建品牌识别，确定品牌核心价值及定位，   1   ，规划并执行品牌营销活动，制定新媒体推出的原则，评估和阐释品牌绩效等有关品牌发展的长期的、系统的、整体的规划部署。题目7：企业品牌传播的常规计划可分为日常工作计划和   1   两部分。题目8：企业危机一般有五个阶段，分别是危机潜伏期、   1   、危机扩散期、危机处理期、危机恢复期。题目9：危机发生后，危机传播管理组织需要经过“分析危机产生的原因”、“   1   ”、“   2   ”、“处置危机”、“总结危机”等步骤，整合各类资源，进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修复等，有条理、有步骤地开展各类工作。题目10：品牌一词最早来源于英文单词“brand”或“trademark”，最初原指（     ）。A. 产品的类别B. 中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印C. 产品的名称D. 刻在产品上的符号题目11：广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是（    ）的代表。A. 品牌符号论B. 品牌形象论C. 品牌关系论D. 品牌资源论题目12：在品牌的“企业论”中，强调企业是社会公民，检验品牌成功与否的标准是（    ）。A. 品牌是否具有知名度B. 品牌是否能够提升销量C. 品牌是否得到社会公众的爱戴D. 品牌是否具有附加价值题目13：美国的大部分消费品营销组织，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和管理制度，最常见与广泛应用的是以宝洁的（       ）为基础的组织架构。A. 产品经理制B. 总经理负责制C. 品牌经理制D. 董事会负责制题目14：在新媒体迅速发展的背景下，以下说法中，错误的是（     ）。A. 目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色B. 一个广告主往往与多家广告公司合作C. 媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍D. 传统媒体依旧处于牢不可摧的地位题目15：在“品牌关系论”中，品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形、或可联想的形象来进行传播，它转而关注（    ）。A. 消费者在品牌中的作用B. 消费者对品牌认知的加工C. 消费者与品牌之间的关系D. 品牌与品牌之间的关系题目16：在“品牌是资源”的观点中，检验品牌成功的标准为（      ）。A. 销售量增加B. 品牌知名度提高C. 美誉度提升D. 企业经营目标达成题目17：企业品牌传播的竞争者包括（      ）。A. 有直接竞争关系的企业B. 潜在的新加入者C. 目前最受消费者欢迎的企业D. 替代品厂商题目18：在互联网时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱，这是因为（      ）。A. 互联网的“去中心化”特点B. 消费者赋权C. 消费者可以自主传播D. 消费者具有了媒介话语权题目19：自媒体传播的特点包括（      ）。A. 去中心化B. 多样化C. 去权威化D. 普泛化题目20：品牌传播的常规性管理包括（    ）。A. 制定品牌传播的常规传播计划B. 监督品牌传播活动执行C. 协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系D. 引进并管理外部服务平台题目21：以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有（      ）。A. 产品研发部B. 企业部C. 市场部D. 广告部题目22：危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是（     ）。A. 及时反应，正面应对B. 等待时机，迂回应对C. 开诚布公，坦率面对媒体和公众D. 言辞一致，统一对外题目23：以下属于品牌传播的外部组织的是（      ）。A. 品牌传播咨询公司B. 广告公司C. 数字媒体营销公司D. 公关公司题目24：在新媒体背景下，华扬联众、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借（      ）迅速崛起。A. 技术优势B. 新兴的商业模式C. 精准营销D. 既有的成功经验题目25：名词解释：品牌传播题目26：名词解释：品牌传播组织题目27：简答题：品牌形象论的基本要点是什么？题目28：简答题：数字营销环境下广告公司可以如何进行转型，以更好地为广告主提供服务？题目29：简答题：新媒体传播环境下，企业在危机管理的不同阶段分别有什么应对策略？